2025-11-24 13:52 点击次数：50
国家税务总局数据显示，国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%。其中服务消费同比增长7.6%，为国内消费市场注入新的活力。新式茶饮作为服务消费领域的重要参与者，在这个假期展现出蓬勃的市场活力。益禾堂数据显示，其品牌双节全国营业额突破2500万元，总杯量超1800万杯，单店单日营业额峰值达到67万元，新品“烤奶牛乳茶”热销超8.3万杯。
“拿着这杯‘中国红’烤奶牛乳茶在古城里拍照，节日氛围感直接拉满！”来自云南的刘女士道出了众多消费者的心声。益禾堂巧妙地将经典烤奶与国庆元素结合，在外观上用“中国红”包装营造节日仪式感，以“小红杯”为载体，将饮品转化为传递节日情绪的情感符号。更在口感上创新升级——在保留标志性焦香的同时，融入更醇厚的乳香，打造出层次更丰富的味觉体验。
这款“小红杯”很快超越了普通饮品的范畴，成为年轻人传递节日仪式感的社交货币。在抖音、小红书等平台，消费者自发分享手持“小红杯”与地标建筑的合影。据统计，抖音、小红书等平台相关话题阅读量突破5368万，海量的用户自发内容（UGC）共同构筑了品牌在节日期间的“社交云阵地”，实现了传播效果的指数级放大。数据显示，双节期间“小红杯”益禾烤奶售出超270万杯。除了“小红杯”新品表现突出，益禾堂另两款经典产品也展现出持续的生命力：薄荷奶绿与珍珠奶茶分别售出超213万杯和101万杯。
此外，益禾堂还深度融合文旅，拓展“茶饮+零食”消费场景。在重庆解放碑、福建漳州古城、山西平遥古城、山东泉城广场等地，益禾堂通过设置主题快闪店、结合非遗体验（如木板年画、剪纸）、策划互动游戏等方式，将“喝奶茶”这一消费行为，无缝嵌入游客“逛景区”的全流程中。数据显示，多地联动活动直接带动了区域营业额的显著提升，部分市场营业额环比增长达125%，甚至实现日均营业额翻三倍。
与此同时，益禾堂进一步拓展“茶饮+零食”消费场景，推出碱水面包丁、高原波浪土豆片等多款零食，与畅销饮品组合成高性价比套餐。这种“喝奶茶，吃零嘴”的一站式体验，不仅丰富了消费选择，更有效拉动了客单价与复购率。
行业观察人士指出，国庆期间的营销活动，标志着益禾堂品牌战略的进一步深化，通过将运营场景从校园延伸至文旅目的地，目标客群从学生群体扩展至全民消费者，持续挖掘不同消费场景下的需求特点，将节日热点转化为持久的消费动力。
南方+记者 赵兵辉